Analisi del ruolo dei social media nel successo dei brand beauty, con un focus sul caso Rhode e sulle strategie di comunicazione digitale
Come fanno alcuni brand a nascere e diventare virali in pochissimo tempo? Oggi i social media non sono più solo strumenti di promozione, ma veri e propri spazi in cui i brand costruiscono identità e relazioni. Nella sua tesi di laurea, Lucrezia analizza il ruolo dei social media nel successo dei brand, mostrando come queste piattaforme possano trasformarsi in leve strategiche fondamentali. Il suo lavoro si concentra su un settore in forte crescita, dove comunicazione e community fanno davvero la differenza.
Storia di Tesi di Lucrezia
Autrice : Lucrezia Corti
Università : IULM – Milano
Facoltà : Comunicazione
Corso di laurea : Comunicazione d’impresa e relazioni pubbliche
Titolo tesi : Social media management come leva per il successo di un’impresa: il caso Rhode
Descrivi l’argomento della tua tesi
Il mio lavoro di tesi si concentra sul ruolo dei social media nella costruzione e nel consolidamento dell’identità di brand, con un focus sul settore beauty. È uno degli ambiti che negli ultimi anni ha beneficiato maggiormente delle strategie di comunicazione digitale.
I social media oggi non sono più solo strumenti di promozione, ma veri e propri ambienti relazionali. Il caso Rhode è emblematico: un brand nato e cresciuto grazie ai social, che in soli tre anni ha raggiunto un successo enorme.
Perché hai scelto questo tema?
Ho scelto questo tema per il mio interesse personale verso il mondo beauty. Rhode è un brand che mi ha sempre affascinata fin dalla sua creazione. Mi piace il fatto che sia focalizzato sulla skincare e non sul make-up, e che mantenga una certa esclusività.
Inoltre, dietro ai prodotti c’è un grande lavoro di ricerca e testing, che ne garantisce la qualità.
Quale suggerimento daresti a un* collega laureand* che sta per approcciarsi alla stesura della sua tesi?
Non avere paura di iniziare, perché quello è lo step più difficile. Una volta partiti, il percorso diventa molto più fluido. Scegli un argomento che ti appassiona, leggi tanto e lasciati incuriosire. Se il relatore non è subito presente, scrivigli più volte: è suo dovere risponderti.
E soprattutto, datti il tempo necessario per fare un buon lavoro, senza arrivare all’ultimo.
Sceglieresti nuovamente il corso di laurea che hai frequentato?
Sì, si e si. Lo sceglierei altre mille volte. Mi ha permesso di vivere tantissime esperienze, come un Exchange a Buenos Aires e lezioni con esperti del settore. Mi ha aiutata a coltivare la mia passione, che spero diventi il mio futuro lavoro. Infatti, continuerò con la magistrale in Marketing sempre in IULM.
Quali sono gli sbocchi lavorativi offerti dal tuo corso di laurea?
Il corso offre tantissimi sbocchi: comunicazione, marketing, pubbliche relazioni, social media management, advertising. Si può lavorare in contesti molto diversi, dalle grandi aziende ai brand beauty, fino alla gestione dei social di influencer. È un percorso che lascia davvero tante possibilità aperte.
Quali copertine hai scelto per rilegare il tuo lavoro, e perché?
Ho scelto più copertine: una Setosa Blu Zaffiro, una Similpelle Cuoio Bianca e una Brillante Bianco Perla. Volevo tenerne una per me e regalarne due ai miei genitori. Il blu richiama i colori della mia università, mentre il bianco si abbinava al mio tailleur blu scuro.
Se potessi tornare al tuo primo giorno di Università, quale consiglio ti daresti, con l’ottica di poi?
Se tornassi indietro, mi godrei ogni giorno al massimo. Farei più esperienze possibili e non rinuncerei a nulla per lo studio. Mi direi anche di non avere così tanta paura degli esami, perché alla fine si riesce a fare tutto. L’università è stato uno dei periodi più belli della mia vita e già lo guardo con nostalgia… quindi carpe diem!
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